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中国楼梯业仍存需求缺口品牌尚未树立

发布日期:2019-05-06 18:33:43 来源:宁夏农业资讯网

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中国楼梯业仍存需求缺口 品牌尚未树立

2009-09-23 14:07:00

来源:装饰商报

 

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近年来随着中国经济的发展,尤其是房地产的发展,家居行业中的新兴劲旅--楼梯行业进入到了前所未有的快速发展期,但是由于2008年,全球性的金融危机的大势影响,众多的楼梯企业面临严峻的挑战,中国市场的楼梯行

近年来随着中国经济的发展,尤其是房地产的发展,家居行业中的新兴劲旅--楼梯行业进入到了前所未有的快速发展期,但是由于2008年,全球性的金融危机的大势影响,众多的楼梯企业面临严峻的挑战,中国市场的楼梯行甘肃到哪里治羊角风好业应怎样开发?被视为“奢侈品”的楼梯产业是不是成为夕阳产业了?

    事实恰恰相反,在危机面前,正是楼梯企业获得更高层次发展的机遇,在中国崛起的2亿中产阶层,正在形成较强的购买力,消费潮流正在接近西方发达国家,这样一个庞大的消费群体还没有得到充分的开发,尤其是受到各种生活方式、流行思潮的影响,不同年龄段、不同审美偏好带来的个性化需求、环保的需求日趋明显,因此楼梯产业在中国大有可为,才刚刚起步,但是这个朝阳产业也面临着一系列的问题,如创新不足,设计雷同,行业内大品牌地位尚未完全确立.......

    现状堪忧:准入门槛低难形成整体系统抄袭模仿严重

    规模小,门槛低,底子薄

    规模较大的企业屈指可数,只有区区美步、瓦伦亚、西格玛等几家,在参展的企业中,很多楼梯企业的产值仅有几百万元,规模、资金和技术实力都有限制,而家居业中,对比与楼梯行业相关的地板、家具企业,超过上亿元的中型企业数不胜数。

    原因何在呢,据瓦伦亚楼梯总经理郭炼透露:“除了楼梯行业本身包含的产品线更为复杂外,更多的原因是行业缺少上了一定数量、一定规模的真正的龙头企业带动,形成市场影响力造成的。”

    产品线众多,很难形成整体系统

    由于金融危机下,制造楼梯的原料价格一跌再跌,对楼梯企业库存压力和资金流转带来了较大的影响,而且绝大部分楼梯产品都是和家装公司、上游房地产产业链做组合配套产品,所以很难形成大规模的销量,导致楼梯企业在危机中不敢贸进,以观望为主。

    郭炼称:青少年癫痫小发作的症状特点是什么“楼梯行业本身包含的产品线非常复杂,需要协调好物流、原材料采购等一系列的问题,只有形成整体系统,才有可能在危机中寻求发展。”

    抄袭模仿严重,自主创新不足

    在展会现场,许多楼梯品牌老总并不讳言行业内的抄袭现象,台州市希尔登楼梯总经理潘永军向笔者坦言:“行业内很多产品同质化特别严重,这对楼梯企业的可持续发展,获取竞争比较优势带来了负面影响。”信步楼梯董事长刘广伟认为,“如果大家都在生产一样的产品,在所难免进入价格战的泥潭中,而对企业自身的研发和设计重视不足,导致很多楼梯企业随波逐流,靠天吃饭,靠别人的产品发展,一旦有了波动,就会发生很大的影响。”这或许也是许多楼梯企业很难做大的一个重要因素。 

    新机遇:行业呈现需求缺口大品牌尚未真正树立

    面对以上种种问题和现象,现在消费者有需求,却没有充分唤醒,笔者认为,楼梯企业如果想在纷繁复杂的市场竞争中脱颖而出,必须在有深入的筹划和准备。

    应主动思考、打造企业核心竞争力

    我们都知道,楼梯产品基本上属于“奢侈品”,在中国崛起的2亿中产阶层,正在形成较强的购买力,消费潮流正在接近西方发达国家,这样一个庞大的消费群体还没有得到充分的开发,尤其是受到各种生活方式、流行思潮的影响,不同年龄段、不同审美偏好带来的个性化需求、环保的需求日趋明显,而任何一家企业生产的产品不可能同时满足所有消费群的需求。因此对于楼梯业的主流消费群--中产以上阶层的消费心理,必须给予高度关注。

    据笔者走访发现,很多楼梯企业的主要负责人,天天忙于接订单,很少主动思考企业的核心竞争力在哪里,对其他家居子行业成功的运营模式,以及其他行业的成功经验缺少必要的了解和学习,导致固步自封,只是跟周围自己同类型的企业比还认为不错,滞后的营销理念和经营方式,导致了不少楼梯企业基本上靠市场自然增长发展着,一旦出现变化就陷入停顿,使企业抗风险能力很弱,为后续发展带来陕西治疗癫痫病医院哪家比较好隐患……

    应抢先树立品牌价值

    笔者个人认为楼梯行业真正的品牌企业还没有,虽然美步、瓦伦亚等龙头企业做的不错,哈尔滨癫痫医院哪个较好但仅仅完成品牌建设初始阶段,对楼梯行业来说,在这种情况下,谁率先跳出来,至少在品牌定位和品牌形象建设、品牌知名度有所投入的话,就会有较明显的效果。

    4月4日,瓦伦亚楼梯请来代言人影视明星佟大为亲临现场为品牌宣传,这在业内尚属首例。笔者认为打造品牌价值,除了明星代言之外,还必须从企业自身优势和定位,结合市场趋势,目前消费者的消费心理和消费行为,找到有别于对手的出路和定位是关键所在,如果还没有找到,较需要的是去你的消费者中了解他们为什么购买自己的产品,去对手了解他们的优劣势,这样就大致能找自己明确的品牌发展方向。